Opérant dans un marché international de plus en plus concurrentiel, l’industrie horlogère recourt aux affiches et annonces pour assurer la promotion de ses produits. A travers les affiches et annonces qui constituent la colonne vertébrale de la communication des marques au 20e siècle, l’exposition propose une lecture originale de l’histoire économique, technique et culturelle de l’horlogerie, de l’avènement de la montre-bracelet à la révolution technologique de la montre à quartz. En présentant plus de 200 documents originaux publiés, des esquisses, ainsi que des spots provenant des collections du musée, d’autres institutions de conservation et de collections privées, l’exposition se conçoit aussi comme un panorama de l’histoire du graphisme et de la consommation.
